在鄂尔多斯市东胜区这个人口不足50万的城市中，通九北方家居、福格建材市场、兴蒙金融建材城以及外来的全国连锁家居建材企业居然之家、红星美凯龙，展开了一场“火拼”。
从一枝独秀到多家并存
5月6日，负责鄂尔多斯通九北家居市场管理的李海燕经理说：这也是鄂尔多斯经济发展过快、声誉过高造成的。
作为土生土长的本地企业，通九北家居是鄂尔多斯最早的家居建材城。自2005年以来，市场已于2007年启动，早期规模已达到5.6在当时的鄂尔多斯，万多平方米是独一无二的。
当时生意很火爆，在东胜区引起了不小的轰动。我们每天8:30上班，但一般到8:00，客户已经排队到十字路口了。李海燕说，毫不夸张地将当时通九北方的家定义为鄂尔多斯最早、最大、最具代表性的家居建材城。
自2009年以来，红星美凯龙、意外之家、兴蒙金融建材城已在鄂尔多斯定居，外国企业也开始加入共享家居建材行业的行列。因此，鄂尔多斯家居建材市场只花了两年时间，从独特到多家并存。
随后，福格建材市场、鄂尔多斯建材市场、华研等也作为本土企业相继启动并逐步形成规模。与通九北方家居一起，他们主宰了鄂尔多斯家居建材行业。
我们计划于2009年4月进入东胜区。经过半年的准备，我们将于2009年11月正式开业。家居营销部经理张秋杰说。在投资之初，注册单位达到了900多家，但由于购物中心已经规划了模式，并严格进入品牌卡，以确保品牌水平，目前购物中心拥有234个中高端家居品牌。
2009年9月，红星美凯龙与鄂尔多斯宜兴国际建材博览园签约，建材城8万多平方米，成为鄂尔多斯最大的家居建材购物中心。每次我们在每个城市开店，我们都应该根据城市的规模来配置家居和建材的比例。鄂尔多斯店是红星美凯龙第七代购物中心的外观。红星美凯龙规划营销部经理王庆山说。
销售失衡
投资错了，应该投资建材，家不容易做。朱女士于2009年来到鄂尔多斯投资家居业务，现在后悔了。一位朋友经常告诉我，鄂尔多斯经济发展迅速，家居市场前景良好。朱女士说。她最终决定在鄂尔多斯投资家居业务。朱女士投资100万元在兴蒙金融建材城租了一个摊位，但自去年开业以来，朱女士损失了30多万元。鄂尔多斯的市场非常特殊。朱女士对市场分析说。现在，由于家庭生意不容易做，原来有33家兴蒙金融建材城四楼的家居商店，现在只剩下11家，退出已成为商家的最终选择。
虽然鄂尔多斯到处都是新建筑，但真正用于生活的却不多。鄂尔多斯很多家庭都有两套以上的房子，但只有一套房子真的需要装修，所以他们不急于为另一套房子的房子买单。朱女士说。
本质上，这也是建筑材料卖得比家好的原因之一。只要房子买了，就会铺地板。张秋杰透露，对于4万平方米的意外之家，家居和建筑材料占面积规划的一半。但2010年，意外之家和建筑材料的销售比例为3:4，销售比例不平衡。张秋杰解释说，在家居建材行业，由于家居的区域保护政策不如建材严格，许多当地人在购买家居时更加随意。最明显的表现是，许多条件允许的家庭会选择在其他地方购买家居。
家比建筑材料好。王青山和李海燕几乎用同样的语气说。对于大多数家居建材商店所说的建筑材料比家居更容易销售，李海燕解释说，这是一个非常正常的现象，通九北方家居刚刚开始。这种情况也发生在全国家居建材行业，但通九北方家居，由于更注重商店模式的规划，成功避免了这种现象的持续存在。
行业竞争突出
虽然当地商店的不断兴起和外国市场的不断竞争，使通九北方家居的独特地位被许多独立的情况所取代，但李海燕仍然充满信心，直率地说，至少到目前为止，通九北方家居的地位还没有动摇。启动时间早，规模大，位于城市最繁荣的地区。无论是在交通条件、当地品牌还是人们的购买习惯方面，通九北方家居在几家主要商店中仍然突出了巨大的优势。李海燕说。然而，李海燕也承认，与意外之家和红星美凯龙相比，通九北方家居在国家品牌方面处于劣势。
对于家居建材行业的前景，王清山表示，他对鄂尔多斯地区充满了信心。无论空置率有多高，这些房子总是需要装修的，至于什么时候装修，这只是一个时间问题。王清山分析说。此外，鄂尔多斯的城市建设工作相对较大，这表明家居建材在未来有很大的未来。王清山说。
对于面积仅2200平方公里、常住人口不足50万的东胜区，已容纳多家大型家居建材商场。用张秋杰的话说:家居建材商场的竞争已经白热化，剩下的就是适者生存过两年的市场竞争，我们可以立即知道。
目前，东胜区务局商务物流办公室主任高晓军表示：目前，东胜区的大型家居建材商场已出实际需求和规划。
根据东胜区商务局的规划，东胜区有一南一北的意外之家和红星美凯龙，再加上九北之家，足以满足东胜区的消费。然而，高晓军表示，市场无法随意控制。
