中国家具行业的快速发展，特别是经过近十年的快速扩张，在短时间内完成了国外几十年的发展道路。保持快速增长的中国家具行业曾经拥有世界制造业大国和世界第一出口的声誉，因此中国家具行业也享有巨大的物质成就，这是整个行业的骄傲。然而，中国家具行业是民营经济的主要产业。起步晚、资本实力弱、产业水平低的基础与发展速度越来越不协调，产生了该行业的八大怪物：
       第一怪：中国的家具行业老板的平均学历不超过高中，却创造了6,000-7,000年产值1亿。家具行业在国民经济中的地位逐年变得越来越重要，但由于整个行业从业人员的文化素质相对较低，被称为工匠暴发户行业。
       第二个奇怪的既充满诱惑，又微盈利。家具行业微利时代已经到来。金融风暴过后，一旦房地产平静下来，家具总需求将进入缓慢增长阶段。原材料、劳动力成本、渠道成本和出口成本的增长正在测试家具行业的利润率。
       第三个奇怪的问题：进入门槛不高，坐一艘富有的船并不容易。从工匠到工厂似乎并不难，只要有一点闲钱，但当钱不是问题，其他方面也有问题时，想坐一艘富有的船就会成为一种奢侈的想法。如何区分产品？如何建立一个品牌？如何创新渠道？管理如何科学有效？
       第四个奇怪的问题：生产、出口和外汇创造都很高兴，但很难得到国际资本的青睐。家具行业很少上市，风险投资也很少进入。这个行业不需要资本吗？显然不是。
       第五怪：家具行业最能抄作业，我卖不出你我抄你，却不投入精力学习先进的品牌塑造策略。
       第六怪:营销渠道单一，厂商被渠道商牵着鼻子走，所有行业渠道创新最弱。
       第七怪：家具老板通常有钱买奔驰宝马，但没有钱买眼镜-近视，缺乏社会责任和理想；短视，缺乏战略愿景。
       第八怪：家具与居民生活密切相关，但很少有知名品牌；该行业的品牌意识和沟通水平非常低，与其在国民经济中的地位不相称。
        致命的是：家具行业从业者，尤其是经营者，对这些现象并不感到惊讶
       你说他的整体文化水平不高，但他感到骄傲，只是见证了他的能力。你说他们复制作业，他说你不复制自然有人复制，一旦你独立做作业不一定比复制作业更容易得到老师（消费者）的好评。你说他们是工匠，他说只要工匠赚钱，不赚钱的工程师也没用。你说他们的品牌意识落后，营销水平低，他说，不要告诉我营销，我可以卖商品（这实际上非常准确）。你说他们近视，他说戴眼镜的人基本上被踢了(IT)……
        未来5-10有多少家具品牌会消失？
       高增长率和低水平运营共存，自然资本脆弱，加上国际市场的巨大变化，国内消费者品牌意识逐渐觉醒，国家环保政策、低碳要求和行业适者生存的整合，将使家具行业在未来5-10一些核心竞争力不突出、缺乏品牌优势、管理混乱的家具企业将被淘汰，大量家具品牌将退出人们的视线——
       在过去的十年里，家电行业出现并解释了品牌进一步集中和消亡的问题。家具行业品牌时代的到来也将解释这一过程。
       首先，企业缺乏核心竞争力，跟随他人，企业产品相似，营销手段相似，最终将被激烈的竞争淘汰。
       第二，组织没有战略规划，品牌意识薄弱。如果零散的头痛医生、头痛医生和脚的局部战术不能应用于营销战略指导下的整合营销传播转型，迟早会落后。
       第三，在制造商和渠道之间的博弈中，家具企业缺乏话语权，这从根本上来自于品牌的缺乏。面对强大的渠道提供商，家具企业如何掌握话语权？如何整合行业实力，增加竞争筹码？
       第四，行业缺乏集体竞争意识和国际竞争人才。一人成龙，三人成虫，各有鬼胎，各有所属，不仅不团结，还互相拆台，这在我们看来并不少见。另一方面，在中国的跨国公司整体上是高端的，但很少看到价格互相挤压。*Fan*它在价格上非常团结和友好。另一方面，在参与国际市场的竞争中，我们缺乏真正有效的价格手段和国际营销专家。